Nogomet i pivo ponovno su potvrdili da čine neraskidiv spoj. Tijekom Svjetskog prvenstva 2026., održanog u Sjedinjenim Američkim Državama, Meksiku i Kanadi, na stadionima je prodano više od 5,5 milijuna limenki piva, pokazuju podaci koje je objavila FIFA. Time je pivo nadmašilo prodaju bezalkoholnih pića i flaširane vode, kojih je prodano oko 4,6 milijuna.
Dok su novi svjetski prvaci iz Španjolske naslov proslavili otvaranjem prestižnih vina i rijetkih šampanjaca, navijači su tijekom prvenstva ostali vjerni – pivu. Nakon Svjetskog prvenstva u Kataru 2022., obilježenog zabranom prodaje alkoholnog piva u blizini stadiona, sjevernoameričko izdanje donijelo je njegov veliki povratak na tribine.
Rekordna posjećenost donijela i rekordnu potrošnju
Svjetsko prvenstvo 2026. bilo je najveće u povijesti – odigrane su 104 utakmice u 16 gradova domaćina, a natjecanje je pratilo više od 6,8 milijuna gledatelja.
Uz oko 675.000 prodanih hot-dogova, pivo je bilo najtraženiji proizvod na stadionima. Prosječno je tijekom svake utakmice prodano više od 52.000 piva, što potvrđuje koliko je ono važan dio navijačkog doživljaja. To je posebno zanimljivo s obzirom na visoke cijene u američkim sportskim arenama. Na stadionu MetLife, gdje je odigrano finale, najjeftinije točeno pivo stajalo je 16 američkih dolara, dok su u San Franciscu cijene dosezale i 24,5 dolara po čaši. S druge strane, u Meksiku je pivo bilo znatno pristupačnije – u Guadalajari se moglo kupiti za oko 2,5 eura.
Rast prodaje i izvan stadiona
Svjetsko prvenstvo snažno je potaknulo prodaju piva i u barovima, restoranima te fan zonama diljem SAD-a. Prema podacima Beer Institutea, prodaja piva u ugostiteljskim objektima porasla je za 5,5 posto tijekom trajanja prvenstva.
U pojedinim regijama rast je bio još izraženiji. U saveznoj državi Massachusetts promet u barovima i restoranima povećan je za oko 27,5 posto, ponajviše zahvaljujući velikom broju škotskih navijača koji su boravili u Bostonu. Potražnja je bila toliko velika da su pojedini ugostitelji morali organizirati hitne dodatne isporuke piva kako ne bi ostali bez zaliha. Sličan trend zabilježen je i u Kaliforniji, gdje je prodaja piva u ugostiteljskim objektima tijekom prvih tjedana prvenstva porasla za gotovo 18 posto.
Rekord koji treba staviti u kontekst
Iako je više od 5,5 milijuna prodanih limenki piva impresivna brojka, treba uzeti u obzir da je Svjetsko prvenstvo 2026. bilo najveće dosad – s rekordnim brojem utakmica i gledatelja.
Za usporedbu, tijekom Svjetskog prvenstva u Rusiji 2018. prodano je oko 3,2 milijuna limenki piva, odnosno gotovo 50.000 piva po utakmici, dok su brojke u Brazilu 2014. bile tek nešto niže. Najveći kontrast i dalje ostaje Katar 2022., kada su FIFA i katarske vlasti samo dva dana prije početka prvenstva zabranile prodaju alkoholnog piva oko stadiona, dopuštajući isključivo bezalkoholne varijante unutar sportskih objekata.
Četiri godine poslije, Svjetsko prvenstvo u SAD-u, Meksiku i Kanadi donijelo je spektakularan povratak piva kao jednog od nezaobilaznih simbola navijačkog iskustva na najvećoj svjetskoj nogometnoj pozornici.
Foto: Pinterest
****
